TRIBES WE NEED YOU TO LEAD US. Seth Godin

El presente libro nos habla acerca a los puntos más importantes con respecto al “liderazgo”. Me gustaría empezar por mencionar algunas frases del autor que me parecen importante: “un líder no se define por su carisma, sino por su capacidad de manifestarle a los demás qué deben hacer y ayudarles a que lo hagan”. Hoy ante una creciente pluralidad social, la gente está harta de hacer lo que los demás le dicen que haga, de conformarse, de estar instalados en rutinas (sheepwalking), La gente quiere participar en algo que les dé sentido y en donde se puedan sentir importantes. Nuestras líneas deban estar sujetas con nuestras metas El liderazgo pues, es crear los cambios en los que crees.

Algo que me gustaría agregar,  para complementar las frases que hace el autor, es que con un Liderazgo inteligente, las redes nos permiten tener una buena estrategia de comunicación, a diferencia de entrevistas “banqueteras” de las televisoras, claro, esto dentro del contexto mexicano. Esto significa que las redes sociales son herramientas para las personas,  los medios sociales es el conjunto de todo; los medios sociales se utilizan como un canal de Marketing  y las relaciones públicas generan lealtad hacia un proyecto, con lo cual habrá empatía.

Seth Godin considera como crucial, la misión que debe tener un líder, y esta consiste en  descubrir en donde la gente es primordial, aportar una causa en la que la gente crea y ayudar a los seguidores  (llámese simpatizantes, militantes o adherentes) a qué hagan cosas para alguna causa y se sientan útiles.

A continuación mencionare las características que Godin considera para un verdadero líder.

Ø  Ser el primero: también lo denomina  “actuar en los márgenes”. busca algo que no se esté haciendo.  En este sentido, se pone como ejemplo al portal de Google, considerado como uno de los buscadores más visitados en todo el mundo, lo cual permite segmentar en involucrarse con todo tipo de personas.

Ø  No hay que oponernos a algo, hay que crear algo: La ilusión es algo positivo.  La gente está cansada de tener miedo, de enfrascarse en la confrontación y estar en la incertidumbre.  Es importante sumar a la gente, y no hacerla menos, también es importante llegar a coincidencias, no a diferencias.

Ø   Empieza por un “micromovement”: En este, se menciona el ejemplo de cuando Obama llegó a Chicago nadie lo conocía, tan sólo era un estudiante más recién graduado en Columbia. Sin embargo se dedicó a la “community organizing”, trabajar en la reconstrucción de barrios y en el fortalecimiento de comunidades, y empezó a conocer a gente y a inspirarlos. De este “community organizing” le dio proyección como uno de los líderes más importantes del mundo. Godin recomienda que nosotros aportemos algo, desde escribir alguna reflexión, crear  un blog, una newsletter, e involucrarse en una organización de la sociedad civil, ya que en Estados Unidos 7 de cada 10 personas pertenecen a alguna ONG.

Ø  “Help your tribe sing”: Hay que poner a trabajar a la gente, que la gente tome la iniciativa, cuantas más cosas hagan, mucho mejor. Es importante valorar su trabajo, para así incentivarlo y felicitarlo.

Ø   Hay que tratar a la gente con respeto, ante todo: Hay que aprender de la gente y valorarla.

Ø  No te agobies por el carisma: el carisma no nos convierte en líderes, el liderazgo genera y proyecta carisma.

Ø  Se trata de inspirar, no de instruir: La gente no quiere que la traten como si fuesen súbditos. La gente cuando está inspirada se siente útil y contribuye a hacer mejor su labor.

Ø  Y sobre todo, conviértete en un líder cuando realmente tengas algo en lo que creemos. Si no nos apasionamos en algo, jamás transmitiremos confianza hacia a los demás y nunca lograremos inspiración.

Cap. 4 y 5 Rove

En el escenario político estadounidense, las elecciones en los últimos años han adquirido un carácter especial respecto de las anteriores debido a que, en el ámbito nacional se comenzaron a dibujar los ajustes y reacomodos políticos, con lo cual se modifica el mapa de la distribución territorial del poder.  El análisis introductorio que hace Rove, se divide de dos formas:

Ø  en explicar los logros del movimiento conservador y el dominio republicano de Washington,

Ø  y por el otro, que  el Partido Republicano se ha convertido en el partido de las ideas.

Este argumento radica en dos frases de Karl Rove que me parecen importantes: “la manera de ser un político exitoso deber ser algo más que un truco”, “la manera en cómo se debe ganar la presidencia, debe consistir en tener las ideas más serias acerca de qué hacer después de ganar”.

En los Estados Unidos con pocas excepciones, las elecciones presidenciales en las últimas décadas han sido ganadas por el candidato que  se pensaban ser el más coherente Sin embargo, no es necesariamente el caso de que el candidato más inteligente, o eficiente y competente administrativamente, siempre gane. Las elecciones tienden a ser ganadas por candidatos que saben relatar la historia de los Estados Unidos. Rove logra identificar que ellos tienen una teoría, la cual se basa en la experiencia auténtica de donde su partido se encuentra en un momento determinado y cuál debe ser su función dentro del momento que vive la nación.  Me parece que esta afirmación de Rove es importante, ya que como hemos visto en capítulos anteriores, la lucha por la presidencia de los Estados Unidos comienza siempre, un año antes, al generar el reacomodo de la clase política estadounidense. El obtener una candidatura a legislador, ser senador, gobernador o el ocupar un puesto de primer nivel en el gobierno federal o en la dirigencia de alguno de los dos partidos, se  han convertido pues, en elementos clave en la búsqueda de la candidatura.

Rove ha sido siempre un asesor importante para el futuro político de George W. Bush, como pieza fundamental en el manejo del mensaje y los anuncios de televisión. La estrategia que ha implementado Rove con respecto al imaginario colectivo de la imagen de Bush es similar al modelo que en algún momento siguió Ronald Reagan, y que fue un rotundo éxito. A todo esto me surge la pregunta ¿en qué consistió el éxito del  modelo de Reagan, y que años después lo retoma Rove?

Ø  Primero, porque era un hombre optimista, el derrotó al pesimismo reinante de la época.

Ø  Segundo, la Revolución de Reagan hizo eco en sus seguidores más fervientes, no porque él era alegre, sino porque compartía su ira contra los impuestos, en contra de una burocracia federal arrogante, contra la piedad liberal de 1960 en la raza, el crimen y la pobreza, contra la idea de que Estados Unidos debería buscar alojamiento y el entendimiento con sus adversarios de la Guerra Fría, en lugar de afirmar con orgullo la superioridad americana.

Ø  Tercero, en los años ochenta, Rove trabajó su magia en nombre de los candidatos haciendo hincapié en los mismos temas en algunos casos con un mensaje positivo.

Ø  Cuarto, Rove y Bush al igual que los activistas más comprometidos en el Partido Republicano, estaban cercanos a la retórica del discurso de Ronald Reagan.

Ø  Quinto, el reclutar voluntarios a nivel estatal y local en todo el país, quienes vagaban por el campo.

Otro de los factores que considero importantes para articulación de una campaña, destacan los casos de Clinton Vs. Bush, en los cuales se ponen de manifiesto lo siguiente:

Ø  Los perfiles profesionales y políticos;  

Ø  el contar con el financiamiento y  apoyo del aparato gubernamental para recorrer el país;

Ø  el sostener encuentros con los líderes de la estructura territorial de los partidos (convención de delegados);

Ø  y ganar espacios publicitarios en los medios locales y nacionales (pese a que se asumió una campaña “anti-Clinton”).

"I have a dream".

Discurso DE Martin luther king

 Es uno de líderes de los derechos civiles de Estados Unidos. El 28 de agosto de 1963 pronunció el discurso “I have a dream”, “Tengo un sueño”, usando su discurso como la base de su construcción pragmática, social y política.

Algunos de los párrafos que me parecen más interesantes en su discurso destacan los siguientes:

“Ésta es nuestra esperanza. Ésta es la fe con la que yo vuelvo al Sur. Con esta fe seremos capaces de cortar de la montaña de desesperación una piedra de esperanza. Con esta fe seremos capaces de transformar las chirriantes disonancias de nuestra nación en una hermosa sinfonía de fraternidad. Con esta fe seremos capaces de trabajar juntos, de rezar juntos, de luchar juntos, de ir a la cárcel juntos, de ponernos de pie juntos por la libertad, sabiendo que un día seremos libres”… “La libertad nunca es dada voluntariamente por quienes nos oprimen, la misma tiene que ser demandada por quienes están siendo oprimidos”… “La libertad no se gana a través de aceptar pasivamente el sufrimiento. La libertad se gana luchando contra el sufrimiento.” En este sentido, la  semántica del discurso  de Martin Luther King radica en la igualdad social, económica, política, religiosa, racial, como elementos clave para la construcción de la paz con justicia.

Luther King creó, diseñó y encabezó una alianza con el movimiento de las masas populares; los sectores más progresistas se pronunciaron a favor de su proyecto. No podemos dejar de lado todas las contribuciones sociales y logros respecto al cambio de la mentalidad de los norteamericanos de aquella época. Luther king en ese sentido brindó el aliento de fé para muchas sociedades de color, expuestas a la discriminación general en el país, tales como las que habitaban en los sectores marginados del territorio nacional, etc.

El contexto en el cuál se lleva a cabo este discurso, está envuelto en diversos acontecimientos tales como; guerras civiles e invasiones, las terribles condiciones laborales,  la monopolización de la vida política; con lo cual la paz en el país  se mantenía a costa de la libertad y de la participación de la gente. El lugar también es importante, puesto que se realiza en las gradas del Lincoln Memorial durante la histórica Marcha sobre Washington. Es importante señalar, que ahí se convocaron miles de personas, sabedoras de sus derechos, y quienes estaban dispuestas a un cambio cultural, que la conciencia colectiva estaba viviendo en estos tiempos de lucha y de esperanza. En el video del discurso, se puede ver como una especie de organización de mujeres y hombres, de trabajadores y jóvenes, de ciudadanos y de ideas.

En su mensaje, Martin Luther King manifiesta que sus ideales rectores que plasmaría serían: la solidaridad, frente a la competencia de todos y contra todos; la democracia e igualdad, frente a la imposición y el autoritarismo; la igualdad, frente a la marginalidad y explotación, la justicia frente a la legalidad; la dignidad del individuo, frente a la prepotencia de los poderosos y la humillación de los débiles, los indefensos y los desprotegidos; y la libertad, entendida como la solidaridad de los iguales, amparada por los derechos y garantías constitucionales.

BUSH-CLINTON.

El texto nos habla acerca del papel que llevan a cabo los asesores políticos y los especialistas en comunicación, cumpliendo con una tarea central en la realidad del gobierno de los Estados Unidos. Lejos están de esa idea primitiva que todavía defienden algunos en el mundo, en el sentido que por un lado se gobierna y luego se comunica esa gestión de gobierno. Por el contrario, si vemos el plano de la Casa Blanca, si estudiamos quiénes ocupan las principales oficinas y cuáles son sus funciones, entonces comprendemos que la comunicación es parte indisoluble de la gestión gubernamental del gobierno estadounidense.

Una creada esta oficina, se refleja como un sistema centralizado, el cual magnifica a los diversos personajes, de la misma manera que simplifica las ideas y el discurso. Es también un extraordinario vehículo para la propagación de cuerpos generales de ideas, pero no sirve tanto para explicar los rasgos, los detalles y los matices que siempre constituyen los elementos definitorios de una propuesta política programática.

Estas agencias tienen la capacidad de hilar una historia para manipular no sólo lo que los funcionarios del gobierno están diciendo, sino también lo que los medios están diciendo sobre ellos. Hacer girar pues,  una historia, en la cual algunos elementos tales como los comunicados de prensa, desplegados,  actualidades de la radio, canales vía satélite, sesiones informativas,  y otras fuentes, puede ofrecer la línea desde un ángulo que hace la historia de la mejor manera posible.

Otro aspecto importante de la Oficina de Comunicaciones de  la Casa Blanca, es que algunos medios de comunicación han llegado inclusive a depender de sus servicios. Me parece que esto se debe a que el modelo comunicativo y televisivo norteamericano, sobre todo de índole comercial, está conformado por programas casi siempre breves, en los que no hay espacio para declaraciones extensas sino para resúmenes apretados. En esos espacios la frase directa y breve, afortunada o no, llega a tener más importancia que el concepto. Las personalidades políticas, los analistas y comentaristas que comparecen ante la televisión, tienen que sintetizar sus opiniones en unos cuantos minutos o, casi siempre, en fracciones de minuto. Las propuestas políticas entonces se transforman en consignas. La retórica del discurso tradicional, que suele emplearse en las alocuciones cara a cara (en una asamblea o un mitin) tienen que ser sustituida por una retórica de los medios electrónicos y sobre todo, de la caja de imágenes múltiples, pero de conceptos restringidos, que es la televisión. La oficina pues, debe establecer un cuidadoso equilibrio entre cortejar a los medios de comunicación y eludir ellos. Esta utiliza el estilo de vender un programa sustantivo como lo hizo con tanto éxito en el primer mandato de Ronald Reagan. Sin embargo, las graves deficiencias en el uso de la oficina han sido ilustradas tanto por  la administración Bush, como la primera parte de la administración Clinton.

CASO BUSH

Bush proporcionó el acceso inusual  a los medios de comunicación. Muy diferente a su predecesor inmediato, Ronald Reagan, le gustaba el intercambio con los periodistas, a menudo aparecía en la sala de prensa de la Casa Blanca sin previo aviso para celebrar una conferencia de prensa informal. Bush no se sentía cómodo eludiendo a la prensa y con ganas de evitar la acusación de la manipulación de los medios de comunicación. Bush desdeñó la habilidad de Reagan en la comunicación, al considerarla como una forma de “juego de manos”. De hecho, el aparato de la campaña de Bush fue prácticamente un calco de la empleada por Richard Nixon en 1968.

Cuando Bush fue elegido presidente,  eligió Demarest como director de asuntos públicos durante el período de transición. Su trabajo era coordinar la imagen pública de la transición. Su objetivo era establecer el tono de la administración Bush por dar al pueblo estadounidense una muestra de lo que vendrá. La estrategia de Bush radicó en una política de inclusión, por lo que Bush reunió a un amplio espectro de personas en la Casa Blanca, incluyendo a demócratas como Michael Dukakis y Jesse Jackson. Bush disfrutó de enorme popularidad durante la primera parte de su administración, pero lo hizo con una agenda interna muy delgada.

La cobertura de la guerra del Golfo Pérsico fue un ejemplo clásico del gobierno en los medios de comunicación, mediante la selección de símbolos, la construcción de significados, y que ofrece una variedad de amenazas, la oficina ayudó pues, a proporcionar una cierta perspectiva del panorama político para el consumo público.

El fenómeno de los “ talk show´s”, se convirtió en la política atractiva no sólo para los candidatos, sino también a los productores de los programas. Los altos índices en la audiencia estimuló la proliferación de las apariencias  de un candidato en programas de entrevistas. Estos dieron a los votantes la oportunidad de conocer a los mejores candidatos.

CASO CLINTON

Los asesores de Clinton por su parte,  aprovecharon el  fenómeno de los “ talk show´s, se organizaron y coordinaron  sesiones de grupos focales para saber lo que la gente sabía en cuanto a la persona  de Bill Clinton. La mayoría sabía muy poco, muchos ni siquiera sabía que tenía una hija. Greenberg dijo a los participantes del grupo focal de origen humilde, la historia acerca de Clinton, sobre la forma en que se había abierto camino hasta la universidad, y de su esposa e hija. Los asesores aprovecharon los programas de entrevistas como un foro íntimo para la reintroducción de Clinton. Estos intercambios de uno a uno. Frente a las cámaras y los reflectores Clinton era un experto, pues le encantaba estar sin protección ante el público, lo cual fue un elemento que lo favoreció.

Según los asesores de Clinton, el marco de referencia de los televidentes, cuando no tienen por costumbre asomarse a otros medios, suele ser limitado e incluso confuso. La televisión se erige no sólo como medio, sino como escenario de la información que reciben sus audiencias. E incluso la televisión llega a ser protagonista ella misma de las noticias, desplazando a los verdaderos autores de hechos públicos.

En conclusión, podemos afirmar que en la estructura organizacional de la Casa Blanca en los periodos de Bush y Clinton, existen funciones que consisten en establecer una agenda clara y simple, solidificar las bases ideológicas de la gestión, seleccionar y dirigir un staff leal y competente, mantener a la Casa Blanca enfocada en sus tareas y administrar sus tiempos y sus trabajos. Sobresale la Oficina de Comunicaciones, como la permanente cara visible del gobierno para la prensa, y actúa como vocera del Presidente. También esta oficina se encarga de la responsabilidad por el conjunto de la política de comunicaciones del gobierno, desde su formulación y planificación hasta su implementación. Asimismo supervisa la Oficina de Prensa, la Oficina de preparación de Discursos y todo lo vinculado a los medios de comunicación.

The Way to Win segunda parte

Karl Rove  es  de los  pocos personajes más reconocidos y aceptados dentro de la etapa en la cual George W. Bush estuvo en el poder (considerado como el “arquitecto de la victoria” durante su campaña presidencial). En estos capítulos se abordan  todas las etapas en las cuales Karl Rove ha sido participe dentro del escenario político norteamericano. Sus primeros acercamientos de Rove, se dan en la década de los años setenta, dentro de las corrientes conservadoras universitarias, para de ahí enrolarse a las campañas rumbo al senado de personajes como John Ashcroft, Bill Clements y Phil Gramm.

 Rove llega a ser; primero asistente de Bush padre; y luego, coordinador de George W. Bush durante la campaña a la gubernatura, con lo cual opera de forma exitosa  para  la consecución de la victoria del Estado de Texas. En el texto se dice, que la personalidad de Rove es dura, ya que su trabajo se basa en la disciplina. Algunas de sus estrategias de campaña en lo discursivo, se basa en temas de seguridad nacional y fuerzas republicanas, a diferencia de los demócratas, que utilizan a la Seguridad Social y la educación.

A continuación menciono algunos de los palmareses y logros en la carrera de Rove:

Ø  El triunfo en la elección a gobernador en 1994, la reelección de 1998,

Ø  La presidencia de la república en 2000.

Ø  El deslumbrante desempeño republicano en el 2002.

Ø   las elecciones legislativas, y la elección presidencial de 2004.

Ø   A principios de 2005, la revista Time lo menciona en una lista de las personas más influyentes del mundo, incluyéndolo en la sección de científicos y pensadores.

Ø  El más famoso consultor demócrata estadounidense, James Carville, llama a Rove “el estratega político preeminente en los EE.UU. del momento”.

Ø  Fue el primer estratega  de una campaña presidencial que plateó la idea de una nueva forma de llegar a la gente a través de comunicaciones, incorporando el método del correo electrónico. A través del correo electrónico, es posible decir cosas, atacar a los oponentes en un lenguaje duro, defender posiciones ideológicas abiertamente conservadoras que serían imprudentes en otros lugares. De hecho, el correo directo es un medio eficaz y tiende a ser de los más provocadores, ya que diseña  una manera de escapar de las convenciones y restricciones blandas de la política convencional en el que las fronteras son impuestas por un medio de comunicación liberal.

Ø  Jefe de personal y diputado de la Casa Blanca en cargo de política.

Me gustaría mencionar la comparación y el papel que  Bill Clintón y Karl Rove jugaron, cada uno desde su trinchera para triunfar en la política norteamericana. Primero, Bill Clinton se le considera como un director, un hombre que domina y es completamente cómodo en el escenario público. Mientras que Rove, a pesar de su influencia, siempre ha sido un hombre del personal, un jugador de apoyo que pasa la mayor parte de su tiempo detrás de las escenas. Casi por definición, produce confusión e intriga.

Muchas de las decisiones Importantes  que tomo George W. Bush durante su gestión como presidente, tienen el poder de influencia de Rove, incluso mayor que el de Condoleeza Rice, su asesora de seguridad. Otro ejemplo es su presunta implicación en el "caso Plame", al involucrar que Rove  reveló la identidad de Valerie Plame, una agente encubierta de la CIA, y la de su marido, Joseph C. Wilson, como venganza a la oposición de este último a la invasión de Irak.

"The Way to Win" de Mark Halperin, cap. 1 y 2.

Estos capítulos del libro, sin duda incitan a la discusión, a la adhesión y a la crítica dentro  de la política norteamericana. Los escenarios que giraban en torno a las figuras de George H. W. Bush, George W. Bush ("conservador compasivo") y Bill Clinton (tercer presidente más joven) durante los noventa, constituyeron  un rasgo esencial, del país, de los medios de comunicación, así como de los diversos sectores tanto conservadores como radicales. Las campañas presidenciales en los Estados Unidos, son de contar historias, una campaña ganadora y exitosa se debe  basar en llevar la historia de la vida del candidato hacia los votantes.

La dinámica de las campañas políticas norteamericanas durante los años noventa, desde mi punto de vista radicó bajo seis formas:

1.     La heterogeneidad de los partidos políticos, convirtiendo a la nominación y selección de los candidatos en una decisión compleja, competida, sujeta a la vigilancia de los participantes, de sus bases de apoyo y de los medios de comunicación que asumieron al papel de cajas de resonancia de las diferencias intrapartidarias;

2.    Las declaraciones y posturas de ex presidentes norteamericanos (George H. W. Bush, Ronald Reagan, Jimmy Carter, Richard Nixon) y políticos connotados (Bob Dole, Al Gore, Dan Quayle, John McCain, Dick Cheney ) en sus respectivos contextos, así como los trascendidos en algunas columnas políticas, constituyen una serie de pruebas acerca de la existencia de aquella vigilancia puntual y de la competencia implícita.

3.     Los juicios lapidarios de varios columnistas de los principales periódicos en Estados Unidos (The Washington Pos, The Washington Times, The New York Times), son los testimonios más notables de las discrepancias entre correligionarios de bandos opuestos y de la vigilancia a la que han estado sometidos los procesos electorales y,

4.    la posición de las principales cadenas de televisión (ABC, CBS, CNBC, MSNBC), ya que cada noticiario es producido de acuerdo a los criterios editoriales y estéticos de cada televisora, y dan cuenta del estilo narrativo del noticiario así como el papel que ocupa el conductor al momento de presentar la información en periodos de contienda electoral.

5.    Los “Freak shows”, que dan imágenes intrigantes de los candidatos (chismes), ya que operan en el centro del escenario político nacional, y pone de manifiesto el ejemplo de personajes extravagantes como Michael Moore al dar a conocer  diversos documentales que evidencian  la supuesta credulidad y ausencia de sentido crítico del ciudadano estadounidense promedio.

6.    La llamada “old media” y “new media”; la primera, se refiere a los medios de comunicación en general, que  amplifican  la  imagen real de los candidatos y la agenda setting mediática  que consiste en encuadrar enfáticamente los rasgos tanto positivos como negativos de su personalidad, y actitudes de los candidatos; la segunda, se refiere a los diversos sitios de internet.

“YES YOU CAN”. Buscando al Candidato perfecto.

Jordi Segarra y Álex Terés.

Este libro nos acerca un poco, para ver como es el funcionamiento, operación, fortalezas, estrategias, articulaciones y orientaciones para un candidato a un puesto de elección popular. Algunos puntos que me parecen interesantes son los relacionados con las aptitudes que deben tener los candidatos, por un lado la empatía y el carisma; y por el otro, la inteligencia, el alto nivel de aceptación y credibilidad del candidato, así como su perfil profesional y político.

Un mensaje que me parece importante subrayar, es que como aspirante a un puesto de elección popular, las tendencias las marca el mundo, el entorno, y como candidato las tienes que saber interpretar, aprovechar y utilizar.

Dentro de la lectura existen una serie de factores que es importante analizar para que un candidato pueda  lograr el éxito. Como  ejemplo, destaca la elección presidencial de 2008 en la cual Barack Obama obtiene el triunfo en la elección presidencial. Es importante mencionar que el poder de convocatoria de Obama radicó  por un parte; en la correspondencia lograda entre la percepción pública de una trayectoria profesional y pública,  el manejo estratégico que hizo de ciertos temas importantes y cercanos al electorado de los Estados Unidos, y por la otra; que el equipo del candidato perdedor (Mc Cain) mostraron a su vez, la reiteración de actitudes de negación rotunda al debate, intolerancia a discursos y temas diferentes, exclusión de temas o referencias a sectores estratégicos del electorado (en particular la política implementada por Bush).

El éxito político pasa por tener un equipo calificado y profesional que desarrolle un proyecto ganador, aunado a ello,  como se menciona en el libro, el votante desea que su candidato, una vez que sea electo, administre la cosa pública como si se tratase de su casa, de su propia familia; me parece que la victoria de Obama radicó en la moderación y énfasis en temas estratégicos para el electorado mediano norteamericano  con un léxico crecientemente inclusivo.

Los medios de comunicación, así como los portales de internet sin duda juegan un papel importante. Considero que, los medios son un arma importante para una campaña y sobre todo para el posicionamiento de un candidato. Es importante comprometerlos y amarrarlos ya que sobre estos ejercen hegemonía tanto accionistas, directivos y periodistas que pueden  ayudar de gran utilidad si se sabe cómo integrarlos en el proyecto y, por lo tanto, situarlos en el entorno constructivo y positivo. Destaco la siguiente frase; hacer que los medios sean favorables al proyecto de un candidato, que formen parte y se sientan implicados es la mejor fórmula para conseguir que la mayoría de ellos giren en la órbita de la candidatura. A este respecto añado que los medios de comunicación juegan un papel importante, ya que  amplifican la imagen real provocada por el mismo candidato y la agenda setting mediática, que se encarga de encuadrar enfáticamente los rasgos negativos de su personalidad, con el respectivo efecto sobre la opinión pública.

En el transcurso de las campañas en los Estados Unidos, el énfasis excesivamente reiterativo y la radicalización de la semántica del discurso, generó un efecto de decepción y hastío en sectores del electorado norteamericano.  Una muestra sin duda lo representa el bando republicano (John McCain), al afirmar que Obama no está preparado para liderar y que carecía de experiencia en la rama ejecutiva. No obstante, me parece que este ejemplo, orilló  a que la visión fuera la de un político maximalista, antimoderno y antidemocrático en la percepción y predisposiciones de sectores clave del electorado.

Finalmente complementando este resumen, los candidatos contemporáneos aparte de estar dentro del imaginario colectivo de sus regiones, deben estar actualizados y cercanos a las nuevas tendencias tecnológicas. Las  redes sociales  dan la posibilidad de tener seguidores, mejorar la imagen, así como distribuir información. Esto fue lo que le ayudo a Obama a que ganara la elección sobre todo con la población joven, con lo cual proyecto su imagen como el líder redentor de la dignidad norteamericana.